खेलों के पहले सप्ताह के दौरान 100 मिलियन से अधिक अद्वितीय उपयोगकर्ताओं ने ओलंपिक डिजिटल प्लेटफॉर्म का दौरा किया था या टोक्यो 2020 ऐप का उपयोग किया था। अमेरिकी अधिकारधारक एनबीसी ने अपने सभी डिजिटल प्लेटफॉर्म पर ओलंपिक सामग्री के 2.5 बिलियन स्ट्रीमिंग मिनट दर्ज किए हैं, नेटवर्क ने कहा, 2018 प्योंगचांग शीतकालीन खेलों से 77% की वृद्धि। स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पीकॉक के लिए टोक्यो में पहला सप्ताह अब तक का सबसे अधिक साप्ताहिक उपयोग था।
लेकिन यह सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म हैं जो ब्रेकआउट की चर्चा का कारण बन रहे हैं। टिकटॉक, इंस्टाग्राम, फेसबुक, ट्विटर और वीबो पर ओलंपिक अकाउंट्स के सोशल पोस्ट्स ने 3.7 बिलियन एंगेजमेंट जेनरेट किए। ओलंपिक के सोशल मीडिया अकाउंट्स के कुल 7.5 करोड़ फॉलोअर्स हैं।
फिर टिकटोक चमत्कार है। 2017 में लॉन्च किया गया, शॉर्ट-फॉर्म, वीडियो-शेयरिंग ऐप इन खेलों के पसंदीदा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में से एक रहा है। एथलीटों के बारे में आपने टोक्यो से पहले कभी नहीं सुना होगा – विशेष रूप से आला खेलों के लोगों ने – टिकटॉक का उपयोग उन क्षणों को पकड़ने के लिए किया है जो न केवल वायरल हुए हैं बल्कि दुनिया के लिए खुद को पेश करने का अवसर बन गए हैं।
कराटे, स्केटबोर्डिंग, खेल चढ़ाई और सर्फिंग – सभी खेल जो एक युवा जनसांख्यिकीय के साथ प्रतिध्वनित होते हैं – निश्चित रूप से टिकटॉक पर ट्रैफ़िक चलाने में मदद करते हैं। महिलाओं की स्ट्रीट स्केटबोर्डिंग में पोडियम विजेता 13, 13 और 16 साल की थीं, और ब्राजील की रजत पदक विजेता रेसा लील के टिकटॉक पर 3.4 मिलियन फॉलोअर्स हैं, इंस्टाग्राम पर उनके 6.5 मिलियन फॉलोअर्स में से आधे हैं।
यहां तक कि आधिकारिक ओलंपिक पेज पर #OlympicSpirit चैलेंज से संबंधित वीडियो को तीन अरब से अधिक बार देखा जा चुका है।
टोक्यो गेम्स का सोशल मीडिया स्टैंडआउट्स
जिमनास्ट सिमोन बाइल्स उनके दूसरे ओलंपिक से पहले दुनिया परिचित थी, और टीम की साथी सुनीसा ली भी काफी लोकप्रिय थीं। ली ने महिलाओं का ऑल-अराउंड जीता, उसके बाद उसने अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर 1 मिलियन फॉलोअर्स को पार कर लिया। जब वह असमान सलाखों पर कांस्य के लिए बस गई, तो 18 वर्षीय ने स्वीकार किया कि उसकी बढ़ी हुई प्रसिद्धि एक व्याकुलता थी।
लेकिन इलोना माहेर? वर्मोंट के 24 वर्षीय रग्बी खिलाड़ी के बारे में बहुत कम लोग जानते थे, जो टिकटोक के ओलंपिक के ब्रेकआउट स्टार हो सकते हैं। लाल, सफेद और नीले रंग की बाल्टी टोपी पहने पोस्ट करते हुए, 5 फुट -10, 200 पाउंड के नर्सिंग स्कूल के स्नातक ने एक लेख पढ़ा, जिसमें उसे “प्यासा ओलंपियन” कहा गया और उसके साथ भाग गया।
#beastbeautybrains अभियान का उपयोग करती हैं और आशा करती हैं कि उनके वीडियो शरीर की छवि में सकारात्मकता फैलाएंगे, रग्बी के खेल पर अधिक ध्यान देंगे, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्हें कुछ विज्ञापन सौदे मिले।
“एक उभरते हुए खेल में एक महिला एथलीट के रूप में, मैं बहुत पैसा नहीं कमाती, इसलिए मुझे उम्मीद है कि यह ब्रांड सौदों के लिए दरवाजे खोलेगा,” माहेर कहते हैं। संदेश के लिए वह युवा लड़कियों को भेजने की कोशिश कर रही है: “स्थान लेना ठीक है। आप बहुत सी चीजें हो सकते हैं, रग्बी मैदान पर एक जानवर, जब भी एक सौंदर्य, और वहां सबसे चतुर व्यक्ति जितना दिमाग हो।”
